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  • 成长中的净水行业:如何破解同质化竞争
  • 发布时间:2016-12-08 15:21 | 作者:皇冠体育手机登录 | 来源:jinriedu.cn | 浏览:
  • 我国净水行业在快速发展的同时,也在履历长大大年夜的烦恼:市场上品牌浩瀚、产品同质化主要、营销噱头满天飞、供职水平良莠不齐。幸而一些有志做大大年夜做强净水行业的企业在试图向导行业走上健康发展的路线。这个中,一些新品牌的入进,为全部净水行业带来一股清风,莱克等于一个典范的例子。
    以高端干净电器着名海内外的莱克,在2014年正式入进净水行业,短短三年龄月,莱克已成为市场上的新锐力气,其品牌以及产品博患了大大年夜批的忠诚粉,那么莱克是怎样做到的?在上月底举办的2016中国净水行业高峰论坛上,莱克电气株式会社品牌战略部总监彭杰分享了莱克净水的阅历。
    莱克电气株式会社品牌战略部总监彭杰分享莱克净水阅历
    莱克电气株式会社品牌战略部总监彭杰分享莱克净水阅历
    现在,反浸透净水机已成为我国净水市场的尽马糊主流。中怡康数据显露,今年1—10月,反浸透净水机的市场占比已经达到79.73%。然而,市场上净水产品存在主要的同质化,一些反浸透净水机仅仅是外面悬殊,但代价却相往甚遥,这在困扰破钞者的同时,也倒楣于行业的健康持续发展。
    入进净水行业以来,莱克并无亲近跟随地跟在同业违面走,而是斥地了一条属于自己的悬殊化发展路线。莱克新推出的一款碧云泉JST-R302D/E免放置台式净水机,上市仅一个月,在北京市场的销量便打破了1万台,成为本年度净水市场上的一款爆款产品。
    “作为新入者,咱们必须做一个专业化的品类,为破钞者打造专业化的形象,咱们才有机遇,”彭杰道出了莱克净水的发展计谋。
    市道市面市面上在售的净水机都必要坚贞放置,这就造成在一些特定的利用处景下,用户要饮用净水格外极度未方便,比方在书房、客厅或许办公场所等。在瞅到这一潜伏需求后,莱克便开辟了这款免放置式净水机。
    “锁定细分人群的破钞需求,形资自己的产品特性。在贪图、性能等方面从新定位,开辟一个新的品类。”彭杰示意,在300亿元的净水市场,攻克部门细分局限,打点破钞者核心痛点,就确定会有较大大年夜的发展遥景。
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